Сториномика

Книга о кризисе привычных маркетинговых приемов, ключевым среди которых является традиционная реклама в разнообразных ее проявлениях, может, на первых взгляд, показаться несколько опережающей события. Но с прочтением каждой последующей страницы, такое восприятие исчезает. Не нужно быть глубоким специалистом, чтобы осознать последствия неприятия привычных форм рекламирования для коммерческой деятельности. Поэтому советы автора по способам замещения устаревшего маркетингового хода, инновационные рекомендации, как развиваться в современных высокотехнологичных условиях пригодятся всем, кто работает в данной сфере. Времена стратегических маркетинговых проталкиваний прошли безвозвратно, и, как аргументированно доказывает автор, наступила эпоха вытягивания или сторителлинга (pull-стратегий). Именно историям теперь отводится ключевая роль в управлении и брендовом продвижении. Но момент осознания глубины проблемы и необходимости коренных преобразований еще не наступил для большей части руководителей компаний. Именно для них будет полезно ознакомиться с первой частью исследования, которая подтолкнет к переосмыслению существующего порядка вещей. А вторая и третья части детально описывают инструментарий создания историй и их источники, а также раскрывают секреты практического применения инновационной стратегии.