Private Labels: Новые конкуренты традиционных брендов

Авторы книги – Нирмалья Кумар – ведущий специалист по маркетингу и стратегии и Ян-Бенедикт Стенкамп – профессор маркетинга, популярный блогер и публицист в своей книге «Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов» обратились к вопросу конкуренции старых и новых брендов.
В современном мире идет конкурентная борьба между компаниями с собственной торговой маркой и представителями традиционных брендов, так вот, последние проигрывают, поскольку руководствуются лишь старыми технологиями, основывающимися на отживших мифах. Авторы предлагают различные стратегии действий и производителей, и торговых сетей. В книге представлены авторские техники, которые помогут успешно конкурировать или сотрудничать с поставщиками товаров под марками розничных сетей. Авторы подробно объясняют, почему традиционные бренды должны считаться с марками розничных сетей.
В книге предлагаются различные современные маркетинговые стратегии для успешного продвижения торговых марок, наводятся примеры их конкурирования и сотрудничества, предоставляется много интересной информации об известных магазинах и товарах.
Книга заинтересует маркетологов, менеджеров, руководителей торговых компаний.