Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока

Автор книги «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока» известный специалист в области робототехники и графического дизайна Сергей Малайкин. Его карьера строилась не обычно. Он работал в школе, был джазовым музыкантом, менеджером печатных проектов, руководителем дизайнерского бюро. В настоящее время является одним из учредителей сервиса для дизайнеров и мастеров печати getpaper.ru, опытным копирайтером, дизайнером и писателем. Он изобрел и получил регистрационные документы для более, чем пятидесяти торговых марок для своих заказчиков.  Его клиентами были бизнесмены разного уровня – от  рядовых предпринимателей до  группы «Альфа Груп». Он является спикером и известным тренером в области корпоративного брендинга. Проводит тренинги по влиянию рекламы на психологию, по неймингу. Из-под его пера вышло множество публикаций по теме развития рекламы и дизайна. Его постоянным предметом для изучения, которые притягивает внимание автора, является история развития культуры, изящных искусств и многообразие языков народов всего мира.

Книга рассказывает читателям о том, как создаются названия и бренды. При этом, стоит задача не повторяться, быть не похожим. В бизнесе это направление принято называть  неи?мингом, в понимании обывателя – процедурой именования. Неи?минг является одной из самых важных частей стратегии маркетинга компании. Без этого этапа, вывод бренда на рынок и его продвижение невозможно.

Автор книги является профессиональным дизаи?нером и специалистом в вопросах неи?минга, бизнесменом, который зарабатывает себе на жизнь тем, что создает торговые марки. Вероятно что у читателей есть свой бизнес, продукция, услуга, издание, музыкальная группа или свой саи?т, но при этом названия до сих пор не придумали, не нравится ни один из предложенных вариантов. А все и всегда хотят нечто вроде Coca-Cola или Facebook.

Книга представлена собой структурой, согласно которои? часто построен процесс поиска нужного названия. На старте необходимо познакомиться с бизнесом заказчика.

Потом происходит переход к следующему этапу анализа и переработки всей накопленной информации, эскизов, нахождения новых идеи? и генерирования вариантов ожидаемого  названия. После этого необходимо отобрать самые привлекающие и запоминающиеся названия, которые западают в душу. В неи?минге можно различить приемы, которые дают возможность сделать сознательную селекцию, а еще приготовить дополнительные варианты, а потом из них уже легче выбор сделать. Благозвучность и энергетика станут главными факторами в принятии решения по выбору слова, с которым, действительно можно будет связать всю дальнейшую историю компании.

По завершению каждой? главы можно найти короткие упражнения. Процесс выбора приведен в последнем разделе книги, но не нужно спешить наперед, читать. Рассуждения над следующим этапом приводит к более глубокому запоминанию материала.

Книга предлагает методику автора, которая подкреплена длительной практической деятельностью. Она поможет всем, кто ищет название, благодаря ее советам, читатели могут придумать самое лучший бренд.