Ричард Талер – ведущий экономист Америки, советник Барака Обамы.
В своей книге «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать» автор научит Вас предугадывать поведение работников и клиентов, планировать ресурсы у создавать те продукты и услуги, которые непременно вызовут ажиотаж.
Эта книга – не экономический трактат, это скорее собрание историй и курьезных случаев.
Автор делиться исследованиями эмоций, которые руководят покупателем, когда он принимает решение о покупке товара или о выборе пенсионного фонда. Большое внимание уделено психологии влияния.
Книга написана для всех, кто имеет отношение к экономике, для маркетологов и руководителей.
Добавить отзыв Александр (подтвержденный владелец) – :
Автор стал лауреатом Нобелевской премии по экономике 2017 года, это, безусловно, привлекает особое внимание к его книге. Как и предыдущих своих работах, автор делает акцент на психологии, именно знания в этой сфере способны помочь найти решения для сложных задач в других направлениях жизни и развития общества.
Несомненно, автор – увлекательный рассказчик, нетривиальные примеры, поразительные истории из собственного опыта, оригинальная мотивационная составляющая: выполняет пожелание своего умершего друга – передавать историю и мудрость не через лекции и учебники, а через анекдоты, забавные истории и шутки. К тому же автор характеризует себя, как потенциального лентяя. Это вызывает симпатию к нему (как самокритично!) и живой интерес к его работе. Что же такого сделал лентяй, если смог получить всемирную известность?
В книге автор аргументированно опровергает существующую теорию рациональной экономики, использует для этого собственный опыт, истории людей, которых знал лично. Для доказательств правильности собственной теории поведенческой экономики детально анализирует и опровергает разные аспекты рациональной экономики, раскрывает угрозы рисков, показывает примеры стимулов не на гипотетических идеях, а на конкретном жизненном материале. Хотя некоторые вопросы остаются без ответов, авторские доводы , опровергающие рациональную экономику , звучат достаточно убедительно. Не отказывает автор себе в удовольствии блеснуть чувством юмора и остротой ума. Благодаря этому книга читается легко, материал воспринимается без сверх усилий.